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　　家居要健康，涂料產(chǎn)業(yè)巨大紅利下，更需要健康發(fā)展的環(huán)境。市面上頻頻出現(xiàn)“專利產(chǎn)品”宣傳，咋一聽倍感高端大氣上檔次，消費者在信息不對稱的情況下“跳坑”成為常態(tài)。

　　為了彰顯產(chǎn)品的科技含量，使用專利的名頭做宣傳，突出產(chǎn)品差異化，是品牌市場營銷中常見的手法，其實在合法的狀態(tài)下，這個倒真沒毛病。但是，產(chǎn)品包裝以及宣傳和推廣中對其“專利信息”標(biāo)注不當(dāng)，掉進(jìn)“虛假宣傳、假冒專利”的“蜜罐”里，很容易被打臉的。

　　申請中專利，有號無權(quán)不能宣傳

　　就連一些知名企業(yè)都有過類似“黑天鵝”事件。2016年小米科技就曾經(jīng)在小米官網(wǎng)宣傳中有小米4C手機(jī)邊緣觸控已申請46項專利的“黑科技”等文字表述內(nèi)容。經(jīng)工商部門查實，小米科技尚未取得專利證書，只有專利申請?zhí)?。使用未授予專利?quán)的申請中專利做廣告，已構(gòu)成發(fā)布違法廣告的違法行為。小米因此被處罰3萬元。

　　聿東負(fù)氧離子涂料的“涉險”之路

　　近日，陜西市場出現(xiàn)一款在其網(wǎng)站標(biāo)注為“獨具黑科技專利技術(shù)”的涂料產(chǎn)品。在其網(wǎng)站宣傳中稱：聿東負(fù)氧離子涂料是聿東旗下的國家發(fā)明專利涂料產(chǎn)品。其所采用的“負(fù)氧離子納米鍍膜自生成技術(shù)”及“負(fù)氧離子遠(yuǎn)紅外共振技術(shù)”，已申報國家發(fā)明專利。在乳膠漆技術(shù)體系中釋放負(fù)離子和遠(yuǎn)紅外線的技術(shù)方式是獨特的(其他廠家大多采用重金屬離子光觸媒技術(shù)和礦物質(zhì)輻射激發(fā)的原理–無機(jī)礦物質(zhì)涂料)。生產(chǎn)成本大幅降低，施工工藝簡單，負(fù)氧離子生成更加還原自然生態(tài)，可全天候釋放負(fù)氧離子長達(dá)十年以上，可令空間內(nèi)負(fù)氧離子含量穩(wěn)定達(dá)到3000-15000個/cm3。

　　據(jù)了解，聿東新材料科技有限公司(以下簡稱聿東)，2019年1月在深圳注冊，其官網(wǎng)顯示主營業(yè)務(wù)包括節(jié)能環(huán)保健康內(nèi)墻功能涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前研發(fā)中產(chǎn)品：無機(jī)地坪、清水混凝土、遠(yuǎn)紅外散熱涂層、防火涂層等。

　　通過國家專利查詢顯示，該公司持有人喬某申請專利的名稱為“一種能產(chǎn)生負(fù)離子的遠(yuǎn)紅外輻射材料及其制備方法”，申請日期為2019年8月9日，距今不到10個月，尚未獲得專利權(quán)。一般情況下，從申請到獲得專利權(quán)需要幾年甚至更長時間，在這期間，利用專利申請?zhí)栠M(jìn)行產(chǎn)品宣傳誤導(dǎo)消費，不僅是破壞市場公平競爭的行為，也涉嫌“違法廣告”。

　　據(jù)聿東負(fù)氧離子涂料(中國)品牌運(yùn)營中心網(wǎng)站顯示，由陜西眾仁開泰實業(yè)有限公司負(fù)責(zé)聿東旗下“臻呼吸”“享健康”等全系列產(chǎn)品的品牌運(yùn)營與市場推廣、全國渠道招商、經(jīng)銷商與大客戶管理、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等多個業(yè)務(wù)模塊。

　　盡管申請?zhí)柣蛟S會成為真正有權(quán)利的專利號，在廣告中出現(xiàn)的專利必須是實打?qū)崼@得專利權(quán)的。提前放話，俗稱吹牛，涉嫌虛假宣傳并有被工商部門罰款的可能。

　　專利宣傳如何合法使用

　　《專利標(biāo)識標(biāo)注辦法》第五條 標(biāo)注專利標(biāo)識的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下述內(nèi)容：

　　(一)采用中文標(biāo)明專利權(quán)的類別，例如中國發(fā)明專利、中國實用新型專利、中國外觀設(shè)計專利;

　　(二)國家知識產(chǎn)權(quán)局授予專利權(quán)的專利號。

　　除上述內(nèi)容之外，可以附加其他文字、圖形標(biāo)記，但附加的文字、圖形標(biāo)記及其標(biāo)注方式不得誤導(dǎo)公眾。

　　第六條 在依照專利方法直接獲得的產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上標(biāo)注專利標(biāo)識的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明該產(chǎn)品系依照專利方法所獲得的產(chǎn)品。

　　第七條 專利權(quán)被授予前在產(chǎn)品、該產(chǎn)品的包裝或者該產(chǎn)品的說明書等材料上進(jìn)行標(biāo)注的，應(yīng)當(dāng)采用中文標(biāo)明中國專利申請的類別、專利申請?zhí)?，并?biāo)明“專利申請，尚未授權(quán)”字樣。

　　《廣告法》第十二條 廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

　　專利標(biāo)注不標(biāo)準(zhǔn)，廣告宣傳不明確，產(chǎn)品和包裝對不上，都會陷入“假冒專利”或“虛假宣傳”的坑，害人害己?？蓜e忘了，這些行為，知識產(chǎn)權(quán)局和工商局都有處罰權(quán)利的。假冒專利能罰二十萬，嚴(yán)重者要入刑;虛假宣傳最高罰百萬。

　　利用專利做宣傳，可要做好風(fēng)險防范，一行字值萬金，可別因為疏忽大意而追悔莫及。